Posible Nuevo Mercado donde Exportar

Francia

De acuerdo con la entrevista, Backus realizo en Europa un estudio de mercado, buscando los mas atractivos para la venta de la cerveza Cusqueña. Según ese estudio, se identificaron los "mercados premium" donde cerveza Cusqueña, al ser, también, un producto premium, de calidad, y dirigido al consumidor que busca productos exclusivos, tendría gran éxitos. El ejemplo de un "mercado premium en Europa es Suiza, en donde se comercializa la cerveza Cusqueña a pesar de que la subsidiaria de Backus, SAB Miller, no esta presente. Es por ello que uno de los mercados premium en donde no se encuentra Cusqueña es Francia.

Elegimos este mercado por ser un mercado atractivo para un producto premium y selecto como Cusqueña. Otra razón se debe a que Cusqueña es una de las grandes capitales del mundo, un lugar sumamente turístico y en el cual un producto peruano como este seria bien reconocido. Esto se debe a la popularidad de Macchu Picchu, maravilla moderna del mundo, al cual Cusqueña hace referencia. Ademas, cerveza Cusqueña se relaciona muy bien con la cocina peruana, y en estos momentos esta es una de las mas reconocidas a nivel mundial, e inclusive Francia, que también es reconocida por sus estándares de alta cocina. Asimismo, desde el punto del comercio internacional, Perú tiene en vigencia un tratado de libre comercio con la Unión Europea ( incluido Francia), por lo cual exportar Cusqueña al mercado francés seria muy beneficioso y conveniente para Backus.

Análisis FODA